TikTok, la ola asiática que amenaza a Facebook

Estamos viendo el colapso de Facebook. Por ahora en Asia. Los datos sobre el aumento de la popularidad de los productos de ByteDance, uno de los principales desarrolladores y distribuidores de aplicaciones de China, sugieren que Facebook ya ha perdido el continente.

1. Éxito de TikTok en las clasificaciones de aplicaciones

El año pasado, esta aplicación social superó la marca de mil millones de descargas en todo el mundo (1). TikTok (2) Instagram se ha más que duplicado (444 millones de descargas), lo que ahora es la última parada para los usuarios más jóvenes.

2. TikTok - sitio de aplicación

TikTok se originó en China como douyinBásicamente, es una plataforma de música social con la capacidad para que los usuarios creen y publiquen videos cortos (hasta 15 segundos). Este no es el único producto de la compañía china. ByteDance. También crea productos más ambiciosos, como un agregador de noticias y otros contenidos. Toutiaoofrecidos en los mercados occidentales como TopBuzz.

mientras tanto apenas ha creado nada que pueda llamarse un éxito desde la última década. Sus nuevos sitios, todavía muy populares, Instagram y WhatsApp, no fueron inventados por la empresa Zuckerberg, sino que se compraron por miles de millones de dólares..

La ineficiencia se demuestra con un ejemplo. Lazo, lanzada a fines del año pasado, es una aplicación social que permite a los usuarios ver y crear cortometrajes, generalmente videos musicales de aficionados. La aplicación es casi idéntica a TikTok, pero no alcanza a la original en popularidad entre los adolescentes. En la actualidad, ByteDance parece estar por delante de la plataforma azul tanto en términos de calidad de la estrategia como del nivel de comprensión de las necesidades de los jóvenes internautas.

Sí, China es un mercado especial donde Facebook o Instagram no están disponibles debido a censura. Sin embargo, poco más del 40 % de las descargas de aplicaciones en 2018 provinieron de usuarios de la India democrática, que hasta ahora ha estado dominada por el estable Facebook, la principal plataforma social en la forma de los mencionados Instagram y WhatsApp.

Peor aún, extensión Tik Tok comienza a moverse más allá de Asia y hacia el territorio de Zuckerberg. La cantidad de descargas de aplicaciones chinas en Apple App Store y Google Play Store ya asciende a decenas de millones en los EE. UU. (3). Dichos datos fueron proporcionados por SensorTower, una empresa de investigación de mercado de aplicaciones. Al mismo tiempo, Facebook Lasso descargó solo 70 mil. usuarios Si bien TikTok todavía estaba rezagado con respecto a WhatsApp, Facebook Messenger y el propio Facebook en términos de descargas en 2018, según los datos de Sensor Tower, el ejemplo de imitación "desesperada" al crear su clon no tan exitoso indica claramente el miedo de Facebook a los chinos expansivos.

3. El auge de TikTok en EE. UU.

La comunidad es diferente

Para aquellos que aún no han sido convencidos por Facebook, y mucho menos por Instagram, TikTok puede parecer algo completamente incomprensible o incluso extraño. Sus usuarios son en su mayoría adolescentes que graban videos de ellos cantando y bailando éxitos populares.

Una funcionalidad interesante es la capacidad de editar películas, incluso en el sentido de "social", que es el trabajo de más de una persona. La plataforma alienta encarecidamente a los usuarios a colaborar con otros usuarios a través del llamado mecanismo de respuesta de video o la función de dúos vocales-visuales.

Para los "productores" de TikTok, la aplicación ofrece usar todo, desde videos musicales populares hasta fragmentos cortos de series, películas u otros memes creados en TikTok. Puedes unirte al "desafío" para crear algo o participar en la creación de un meme de baile. Cuando los memes y su creación en muchas plataformas tienen mala prensa y, a veces, incluso son prohibidos, ByteDance basa toda su idea de activismo en ellos. Al igual que muchas aplicaciones similares, TikTok también ofrece una variedad de efectos, filtros y pegatinas que puede usar al crear contenido. Además, todo es extremadamente simple aquí. No es necesario ser un experto en edición para crear clips de video que a veces se ven muy bien.

Cuando un usuario abre la aplicación, lo primero que ve no es la fuente de notificación de sus amigos como en Facebook o , sino la página "Para ti". Este es un canal creado por algoritmos de IA basados ​​en contenido con el que el usuario ya ha interactuado. Entonces, las personas que se preguntan qué podrían publicar hoy son reclutadas de inmediato para participar en concursos grupales, hashtags o para ver canciones populares.

por otra parte El algoritmo de TikTok no asocia al usuario con un grupo de amigos, pero aún intenta transferirlo a nuevos grupos, temas y actividades. Esta es quizás la mayor diferencia e innovación con respecto a otras plataformas..

4. Zhang Yiming, director de ByteDance

Póngase al día y aléjese de Silicon Valley

Antes de que TikTok creciera casi un 300% en un año, se llamaba app de "lip-sync", es decir, relacionada con el karaoke, pero online. Muchos usuarios de Internet que lo encontraron también se parecían a Snapchat debido a su infantilismo general. Sin embargo, quien recuerda el servicio Vine de minivideos que ofrecía Twitter hace unos años, la aplicación china puede resultarle familiar. Este es solo otro intento de popularizar el contenido de mini-video.

Los expertos señalan que aún no es posible hablar de “estrellas de TikTok” como youtubers conocidos, pero los mecanismos para ganar popularidad son inexorables. Si la aplicación continúa desarrollándose al mismo ritmo que antes, el nacimiento de "Vistas de TikTok» Parece inevitable.

Es cierto que hay informes vagos de que la aplicación, además del lado juvenil y alegre, también tiene uno "oscuro": el mundo de los algoritmos de espionaje y los acosadores, las personas que utilizan a otros usuarios y los distribuidores de contenido ilegal. Sin embargo, nadie ha probado esto. Definitivamente TikTok tiene bastante fuerte protección de la privacidad (a diferencia de otras aplicaciones famosas).

Los padres o los propios usuarios pueden configurar la cuenta en modo privado, ocultarla de la búsqueda, deshabilitar los comentarios y la carga, evitar la interacción y limitar los mensajes. TikTok se lanza al mismo tiempo ver anuncio - en formas cortas, los llamados. , es decir, videos que preceden a las películas principales. Para varias marcas, el grupo de usuarios del sitio es ciertamente atractivo, aunque una plataforma tan joven debe tener cuidado con este tipo de acciones para no asustar a los usuarios. El ejemplo de Facebook, que en los primeros años de su existencia no se precipitó en una comercialización obsesiva, es indicativo.

El éxito de ByteDance es también el éxito del pensamiento chino en TI. Si vence a Facebook, Instagram y otros sitios en su propio territorio estadounidense, seguramente será una victoria significativa para los chinos sobre Silicon Valley.

Por cierto, ByteDance acaba de abrir su oficina allí. Después del impacto, él también planea. Se dice que este es el sueño más grande y el objetivo principal de Zhang Yiming, el director general de la empresa. Vale la pena recordar que Facebook una vez tuvo tales planes e incluso se implementó. Sin embargo, fue un gran fracaso. Si el dispositivo ByteDance se construye e implementa con éxito, Zuckerberg podría recibir otro duro golpe.

Unas pastillas amargas

Un examen más profundo del contenido "divertido" de TikTok lleva rápidamente a la conclusión de que se trata principalmente de entretenimiento para adolescentes de la llamada Generación Z.

¿Saldrán de TikTok? ¿O tal vez la plataforma popular madure, como Facebook, que hace diez años también se percibía como una forma estúpida de pasatiempo, pero se ha convertido en una forma de comunicación social y política completamente seria e importante? Ya veremos.

Hasta ahora, la aplicación se ha topado con un mundo completamente adulto. En el curso del debate público en algunos países (incluidos China e India), surgieron opiniones de que TikTok contribuye a la distribución de contenido ilegal, incluida la pornografía. El acceso ha sido denegado bloqueado en Indonesia ya en julio de 2018, en Bangladesh en noviembre de 2018 y en abril de 2019 en India. La decisión de las autoridades indias fue especialmente dolorosa, pues la aplicación ya contaba con unos 120 millones de usuarios.

Entonces, ¿tal vez los problemas de la aplicación, que los propietarios probablemente no logran controlar y moderar, retrasarán la ejecución de Facebook? Por cierto, los chinos han sentido en su propia piel lo que se siente cuando alguien interfiere y bloquea el desarrollo de servicios externos en su campo, que llevan años practicando con estructuras extranjeras.