AdiĆ³s a las cookies de Internet. Mucho dinero contra el derecho a no ser rastreado
contenido
A principios de 2020, Google anunciĆ³ que su navegador actual dominante en el mercado, Chrome, dejarĆa de almacenar cookies de terceros, que son pequeƱos archivos que permiten a los usuarios rastrear a un usuario y personalizar el contenido que proporcionan, en dos aƱos (1). El estado de Ć”nimo en el mundo de los medios y la publicidad se reduce a la declaraciĆ³n: "Este es el fin de Internet tal como lo conocemos".
Cookie HTTP (traducido como cookie) es un pequeƱo fragmento de texto que un sitio web envĆa a un navegador y que el navegador devuelve la prĆ³xima vez que se accede al sitio web. Se utiliza principalmente para mantener sesiones. por ejemplo, creando y enviando una identificaciĆ³n temporal despuĆ©s de iniciar sesiĆ³n. Sin embargo, se puede utilizar mĆ”s ampliamente con almacenar cualquier datoque se puede codificar como cadena de caracteres. Como resultado, el usuario no tiene que ingresar la misma informaciĆ³n cada vez que regresa a esa pĆ”gina o pasa de una pĆ”gina a otra.
El mecanismo de las cookies fue inventado por un ex empleado de Netscape Communications: Lou Montugliegoy estandarizado segĆŗn RFC 2109 en colaboraciĆ³n con David M.Kristol en 1997. El estĆ”ndar actual se describe en RFC 6265 de 2011.
Fox bloquea, Google responde
Casi desde la llegada de Internet galletas utilizado para recopilar datos del usuario. Fueron y siguen siendo excelentes herramientas. Su uso se ha generalizado. Casi todos los temas del mercado publicitario en lĆnea utilizan galletas para segmentar, retargeting, mostrar anuncios o crear perfiles de comportamiento de los usuarios. hubo situaciones fuerte internetdonde varias docenas de entidades diferentes almacenan cookies.
Gran crecimiento en los ingresos de publicidad en Internet los Ćŗltimos 20 aƱos, principalmente debido a la microorientaciĆ³n que proporcionan las cookies de terceros. CuĆ”ndo publicidad digital Esto ha ayudado a lograr una segmentaciĆ³n y atribuciĆ³n de audiencia sin precedentes, ayudĆ”ndole a vincular su estrategia de marketing a resultados de maneras que eran casi inalcanzables en formas de medios mĆ”s tradicionales.
Los consumidores i defensores de la privacidad desde hace aƱos, les preocupa cada vez mĆ”s cĆ³mo algunas empresas utilizan cookies de terceros para rastrear a los usuarios sin transparencia ni consentimiento explĆcito. Sobre todo la mirada reorientaciĆ³n del anunciante el envĆo de anuncios dirigidos hizo que este tipo de seguimiento fuera mĆ”s visible, lo que molestĆ³ a muchos usuarios. Todo esto llevĆ³ a aumento en el nĆŗmero de personas que usan bloqueadores de anuncios.
En este momento, parece que los dĆas de las cookies de terceros estĆ”n contados. DeberĆan desaparecer de Internet. y compartir el destino de la tecnologĆa flash o la publicidad agresiva familiar para los usuarios mayores de Internet. Los anuncios de su declive comenzaron con Fire Foxquien bloqueĆ³ todo cookies de seguimiento de terceros (2).
Ya nos ocupamos del bloqueo de cookies de terceros en el navegador Safari de Apple, pero esto aĆŗn no ha generado un comentario mĆ”s amplio. Sin embargo, el trĆ”fico de Firefox es un problema mucho mayor que sorprendiĆ³ un poco al mercado. OcurriĆ³ a finales de 2019. Los anuncios de Google para Chrome se estĆ”n leyendo como una reacciĆ³n a estos movimientos, ya que los usuarios comenzarĆ”n a migrar en masa a protecciones de privacidad mucho mejores. programa con un zorro en el logo.
2. Bloquea las cookies de rastreo en Firefox
"Construyendo una red mƔs privada"
Cambios en la gestiĆ³n de cookies en Chrome (3) fueron anunciados por Google con dos aƱos de anticipaciĆ³n, por lo que debe esperarse en primer semestre de 2022. Sin embargo, no todo el mundo cree que haya motivo de gran preocupaciĆ³n al respecto.
3. Deshabilitar las cookies en Chrome
En primer lugar, porque se refieren a "cookies" de terceros, es decir, no al principal editor directo del sitio web, sino a sus socios. sitio moderno combina contenido de diferentes fuentes. Por ejemplo, las noticias y el clima pueden provenir de proveedores externos. Los sitios web se asocian con socios tecnolĆ³gicos para permitirles entregar anuncios relevantes que muestren productos y servicios que son mĆ”s interesantes para los usuarios finales. Las cookies de terceros que ayudan a reconocer a los usuarios en otros sitios web se utilizan para proporcionando contenido relevante y publicidad.
EliminaciĆ³n de cookies de terceros tendrĆ” distintas consecuencias. Por ejemplo, guardar e iniciar sesiĆ³n en servicios externos no funcionarĆ” y, en particular, no serĆ” posible usar la autenticaciĆ³n con cuentas de redes sociales. TambiĆ©n evitarĆ” que rastree las llamadas rutas de conversiĆ³n de anuncios, es decir, los anunciantes no podrĆ”n realizar un seguimiento preciso del rendimiento y la relevancia de sus anuncios tal como estĆ”n ahora porque es imposible determinar exactamente en quĆ© estĆ”n haciendo clic los usuarios y que acciones realizan. No es que los anunciantes deban preocuparse, porque los editores viven de los ingresos por publicidad.
En mi publicaciĆ³n de blog de Google justin schuh, CTO de Chrome, explicĆ³ que eliminar las cookies de terceros tiene como objetivo "crear una web mĆ”s privada". Sin embargo, quienes se oponen al cambio responden que las cookies de terceros, de hecho, no revelan datos personales a estas partes en contra de la voluntad del usuario. En la prĆ”ctica, los usuarios de la Internet abierta se identifican mediante un identificador aleatorio.y los socios publicitarios y tĆ©cnicos solo pueden tener acceso a intereses y comportamientos indefinidos de los usuarios. Las excepciones a este anonimato son aquellas que recopilan y almacenan informaciĆ³n personal, conexiones personales e informaciĆ³n de amigos, historial de bĆŗsqueda y compra, e incluso opiniones polĆticas.
SegĆŗn los propios datos de Google, los cambios propuestos darĆan como resultado una caĆda del 62% en los ingresos de los editores. Esto afectarĆ” principalmente a aquellas editoriales o empresas que no pueden confiar en fuerte base de usuarios registrados. Otra implicaciĆ³n podrĆa ser que despuĆ©s de estos cambios, mĆ”s anunciantes recurran a gigantes como Google y Facebook, ya que pueden controlar y medir las audiencias de los anuncios. Y tal vez eso es todo.
ĀæO es bueno para los editores?
No todo el mundo estĆ” desesperado. Algunas personas ven estos cambios como una oportunidad para los editores. CuĆ”ndo segmentaciĆ³n de cookies de terceros desaparecen, las cookies esenciales, es decir, las que provienen directamente de los editores web, cobrarĆ”n mĆ”s importancia, dicen los optimistas. Creen que los datos de los editores pueden volverse aĆŗn mĆ”s valiosos de lo que son hoy. AdemĆ”s, cuando se trata de tecnologĆa de servidor de anuncioslos editores pueden cambiar a la pĆ”gina principal por completo. Gracias a esto, las campaƱas se pueden mostrar casi igual que antes de los cambios en los navegadores, y todo el negocio publicitario estarĆ” del lado de los editores.
Algunas personas creen que el dinero de la publicidad en las campaƱas en lĆnea permanecerĆ” transferido del modelo de segmentaciĆ³n por comportamiento a modelos contextuales. AsĆ, seremos testigos del retorno de decisiones del pasado. En lugar de anuncios basados āāen el historial de navegaciĆ³n, los usuarios recibirĆ”n anuncios adaptados al contenido y al tema de la pĆ”gina en la que se muestran.
AdemĆ”s, en lugar galletas puede aparecer identificaciones de usuario. Esta soluciĆ³n ya la utilizan los principales actores del mercado. Facebook y Amazon estĆ”n trabajando en las identificaciones de usuario. Pero, ĀædĆ³nde puede obtener un certificado de este tipo? Ahora, si un editor tiene algĆŗn tipo de servicio en lĆnea en el que un usuario necesita iniciar sesiĆ³n, tiene ID de usuario. Esto podrĆa ser un servicio VoD, un buzĆ³n de correo o una suscripciĆ³n. A los identificadores se les pueden asignar diferentes datos ā como sexo, edad, etc. Otra ventaja es que hay una identificador asignado a una personano para un dispositivo especĆfico. De esta manera, sus anuncios estĆ”n dirigidos a personas reales.
AdemĆ”s, otros datos que no estĆ”n directamente relacionados con el usuario, sino indirectamente, pueden utilizarse para publicidad dirigida. PodrĆa estar orientando sus anuncios segĆŗn el clima, la ubicaciĆ³n, el dispositivo, el sistema operativo...
Apple tambiĆ©n se uniĆ³ a los magnates para atacar el negocio de la publicidad en lĆnea. actualizaciĆ³n de iOS 14 en el verano de 2020, le dio al usuario la opciĆ³n de desactivar el seguimiento de anuncios del usuario a travĆ©s de cuadros de diĆ”logo que le preguntaban si estaba "permitido seguir" y le pedĆa a las aplicaciones que no lo "siguieran". Es difĆcil imaginar a personas que busquen especĆficamente opciones para realizar un seguimiento. Apple tambiĆ©n ha introducido una funciĆ³n de informes inteligentes. privacidad de safarique mostrarĆ” claramente quiĆ©n te estĆ” siguiendo.
Esto no significa que Apple bloquee por completo a los anunciantes. Sin embargo, introduce reglas de juego completamente nuevas centradas en la privacidad, que los desarrolladores encuentran en una nueva versiĆ³n de la documentaciĆ³n llamada Red SKAd. Estas reglas permiten, en particular, la recopilaciĆ³n de datos anĆ³nimos sin necesidad, por ejemplo, de tener la base de datos personal de un usuario en la base de datos. Esto desglosa los modelos de publicidad que se han utilizado durante aƱos, como CPA y otros.
Como puede ver, alrededor de pequeƱas galletas discretas hay una gran guerra por aĆŗn mĆ”s dinero. Su fin significa el fin de muchas otras cosas que canalizaban flujos de caja para muchos jugadores del mercado en lĆnea. Al mismo tiempo, este final es, como siempre, el comienzo de algo nuevo, aĆŗn no se sabe exactamente quĆ©.
Ver tambiƩn:
