Hyundai N Festival: ¿Podría ser este el track day más barato del mundo (con la garantía intacta)?
El Hyundai N Festival está ahora en su tercer año.
Las empresas automotrices hablan mucho en estos días sobre la construcción de una conexión emocional con los clientes. Si bien es fácil pensar que esto es solo un truco de marketing, Hyundai está mostrando lo que realmente significa con el Festival N 2021.
Más de 120 propietarios de Hyundai N Performance acudieron recientemente a Winton Raceway en Victoria para celebrar su nueva conexión con la marca surcoreana.
Al día siguiente, 60 de esos propietarios pasaron más tiempo juntos mientras recorrían las tierras altas de Victoria.
Un aumento tan grande no solo se debe a la avalancha de nuevos modelos N en 2021, con la introducción del i30 N actualizado y los nuevos sedán i20 N, Kona N e i30 N, sino también porque Hyundai ha invertido tiempo y esfuerzo. . interactuar con esta creciente comunidad de los llamados "N-thusists".
Hyundai Australia fortalece estas relaciones con los clientes al participar en las redes sociales bajo el lema "N Australia", todo lo cual culmina en el N.
El i20 N es la respuesta de Hyundai al Ford Fiesta ST.
“Nuestra plataforma N Australia, que incluye redes sociales y eventos como el Festival N, ha sido un factor clave del éxito local de la marca N”, explica Guido Schenken, portavoz de Hyundai Australia.
“Hyundai no tenía un historial previo de desarrollo de vehículos de alto rendimiento antes de la N, por lo que teníamos expectativas de ventas modestas cuando lanzamos en 2018. Ciertamente no esperábamos que la comunidad de entusiastas de N creciera tan rápido, adoptaron autos y todo eso. N, son la razón por la que N ha tenido tanto éxito en Australia".
El i30 Sedan N es el último modelo en unirse a las filas de N.
El reciente evento de Winton fue el tercer anfitrión del N Festival después del evento de 2019 en Wakefield Park y el evento de 2020 en Queensland Speedway (que en realidad se llevó a cabo en enero de 2021 debido a restricciones por la pandemia).
Entonces, ¿qué es el Festival N? En pocas palabras, este es un día de prueba en el que se anima a los clientes a explorar el potencial de rendimiento de su Model N en un entorno seguro. Pero en realidad es mucho más.
Más de 120 propietarios de N se bajaron en Winton Raceway en Victoria.
Para los nuevos clientes o aquellos que están pensando en actualizarse, hubo pruebas de manejo para los modelos más nuevos. Hyundai está organizando una serie de "Tech Talks" con sus expertos para responder cualquier pregunta que puedan tener los propietarios.
La pista también emplea a empresas externas como Pirelli y Revolution Racegear, que brindan asistencia a quienes desean llevar su desempeño en la pista al siguiente nivel.
A los clientes solo se les cobra $25 por día de seguimiento.
También hay actividades para niños como autos RC y chisporroteo de salchichas para hacer de esta una actividad familiar.
Hyundai también mostró un poder estelar, con los pilotos Josh Buchan y Nathan Morcom de HMO Customer Racing TCR llevando a los clientes en vueltas rápidas en sus autos de carrera i30 N TCR.
Josh Buchan y Nathan Morcom dan vueltas a sus autos de carreras i30 N TCR.
La estrella del rally australiano Brendan Reeves y la estrella en ascenso Holly Asprey también corrieron en el i30 Fastback N de Hyundai construido para World Time Attack.
Tampoco genera dinero para Hyundai: a los clientes solo se les cobra $ 25 por día, que no solo cubre el tiempo en la pista, sino que también incluye un sombrero y una camisa de manga larga gratis para recordar el día.
El Kona es el primer SUV en la línea de Hyundai en recibir un tratamiento N.
Pero no se equivoquen, esto no es una obra de caridad o algo que Hyundai hace por la bondad de su corazón corporativo. N Festival y todos los demás eventos y programas de redes sociales de N Australia están diseñados para vender más autos.
Crear una conexión emocional a través de una experiencia como el festival tiene como objetivo convertir a los clientes en leales a la marca que luego salen y convencen a otros para que elijan el modelo N en lugar de Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST o Renault Megane RS.
El Hyundai i30 Fastback N construido para World Time Attack fue conducido por Holly Esprey.
El plan también está funcionando porque Hyundai acaba de disfrutar de su mejor mes de ventas de Model N en noviembre, entregando más de 300 unidades, divididas en cuatro modelos.
Esto eleva el número total de modelos N en Australia a 4000 desde que el primer i30 N encontró un comprador en marzo de 2018; lo que también convierte a Australia en uno de los mercados de nitrógeno más grandes del mundo.
Australia es uno de los mayores mercados de nitrógeno del mundo.
Schenken cree que el éxito del N Festival y el compromiso con la comunidad de propietarios ha ayudado a aumentar rápidamente las ventas de los modelos N y las variantes similares de "N Line" que ofrece Hyundai Australia.
Desde 2018, las ventas combinadas de N/N Line han crecido del uno por ciento de las ventas australianas totales al 17 por ciento en 2021. Actualmente, Hyundai planea que una cuarta parte de todas las ventas locales provengan de los modelos N/N Line en 2022.
Las ventas de N/N Line representan el 17% de todas las ventas de Hyundai en Australia.
Se llevarán a cabo más eventos con ese fin, incluido el Festival N 2022, que está programado para llevarse a cabo en Bend Motorsport Park en el sur de Australia.
“Hemos estado planeando aumentar la cantidad de eventos N durante mucho tiempo, pero los últimos dos años realmente han limitado nuestras opciones”, dice Schenken.
Hay N eventos más por venir.
"El festival N anual se mantendrá, pero además, el próximo año planeamos tener más eventos N locales en cada estado, que incluirán Tech Talks, viajes por carretera y eventos en pista".
Dado el impacto que tiene en las ventas finales, se espera que Hyundai continúe organizando más eventos como el N Festival para profundizar la conexión emocional con su creciente audiencia de compradores N.
