Motocicleta eléctrica: Harley-Davidson lanza oficialmente su nueva marca LiveWire
Apodada como la primera motocicleta eléctrica Harley-Davidson, LiveWire es ahora una marca independiente a cargo del desarrollo de los futuros modelos del fabricante.
En el campo de la electricidad, Harley-Davidson sigue cambiando. Tras el lanzamiento de Serial 1, una marca especializada en su línea de bicicletas eléctricas el año pasado, el fabricante ha formalizado la creación de una división separada para sus bicicletas eléctricas. Se llamará LiveWire, que ya se anunció el pasado mes de febrero durante la presentación del plan estratégico de Hardrive. Una referencia a la primera motocicleta eléctrica producida por esta marca.
Harley-Davidson presentará oficialmente su nueva submarca LiveWire el 8 de julio y detallará sus planes para los próximos meses y años. ” Al lanzar LiveWire como una marca de vehículos totalmente eléctricos, estamos aprovechando la oportunidad de liderar y definir el mercado de vehículos eléctricos ". Así lo afirmó el CEO de la marca estadounidense Jochen Seitz.
En la práctica, la nueva marca LiveWire funcionará como una organización independiente. Con la flexibilidad de una startup, desarrollará una línea de productos únicos, apoyándose en el know-how de la matriz en determinadas áreas, en particular en la parte industrial.
En términos de distribución, LiveWire promete un sistema híbrido. Si bien los concesionarios de la red Harley-Davidson tendrán la oportunidad de representar a la marca, la nueva división también planea crear salas de exhibición dedicadas. Las ventas digitales también jugarán un papel importante en las ventas online.
Cambio de portada
El hecho de que Harley-Davidson fuera abandonada para lanzar esta nueva marca eléctrica es un punto de inflexión estratégico para el fabricante. Este nuevo liderazgo, impulsado por el nuevo jefe de la compañía, tiene como objetivo sobre todo desempolvar una marca que sin duda se considera demasiado tradicional para las nuevas generaciones. Así, la subsidiaria LiveWire, que es un arma real de conquista, se esforzará por atraer nuevos clientes.
