YOPE: cosméticos que conquistaron los corazones de los polacos

¿El impresionante éxito de una marca familiar polaca en menos de seis años? YOPE, con grandes seguidores no solo en Polonia, sino también en Japón y el Reino Unido, demuestra que es posible.

Agnieszka Kowalska

¿Claves de este éxito? Trabajo duro y autenticidad. Y, por supuesto, el producto en sí: natural, de alta calidad, bellamente empaquetado y a un precio asequible. Las lociones, geles de ducha, aceites corporales, jabones, champús, cremas de manos YOPE con animales característicos en las etiquetas han conquistado el mercado cosmético mundial. Esta primavera, la marca te sorprenderá con algo completamente nuevo.

YOPE es una empresa familiar. Está dirigido por Karolina Kuklinska-Kosovich y Pavel Kosovich. Los felices padres de dos hijas pequeñas han estado juntos por más de veinte años. Se conocieron en la escuela secundaria en Slupsk. En 2015, cuando empezaron a hacer su primer jabón, aún no tenían un concepto de marca. Karolina ha estado trabajando como estilista durante muchos años, incl. en las revistas Cosmopolitan y Twój Styl, pero necesitaba un cambio. Recuerda: “Me pregunté dónde me veo dentro de tres o cuatro años. Y ya no podía dejarlo ahí. Los niños también cambian mucho nuestra forma de vida. Se ha vuelto importante para nosotros lo que comemos, cómo limpiamos el apartamento y lo que frotamos en el cuerpo. Así fue como me interesé por la cosmética natural.

Karolina y Pavel se complementan a la perfección. Inicialmente, él estaba en finanzas, estrategia de ventas y promoción, y ella creaba nuevos productos. Con el desarrollo de la empresa, esta división de roles comenzó a desdibujarse y toman las decisiones más importantes juntos. Karolina explica: “En esta etapa del desarrollo de la marca, necesito saber qué está pasando en la empresa para estar al tanto de todas las áreas de nuestro negocio. Pero sigo creando nuevos productos, trabajo con el departamento de desarrollo y superviso los aspectos creativos de nuestras actividades.

Los cosméticos YOPE nacen de una necesidad real. Karolina se pregunta qué les falta a ella ya su familia en términos de atención. También se inspira en los viajes. Se graduó de la escuela de arte, estudia en el departamento de diseño de moda de la Academia de Bellas Artes de Lodz, colecciona arte contemporáneo. Esto se expresa en el diseño moderno de YOPE y la atmósfera en la que desea sumergirse: alegre, colorida, positiva.

Sabores distintivos - incl. verbena, hierba, ruibarbo, geranio, té, hierba de San Juan, higos: esta es otra ventaja de los cosméticos YOPE. Los clientes también aprecian esta marca por su respeto por el medio ambiente y su total transparencia. Las etiquetas brindan información sobre el porcentaje de los ingredientes que son de origen natural, de fuentes seguras. Y siempre está por encima del 90 por ciento.

– Esta es una marca que ofrece a los consumidores no solo jabón líquido, sino también cierta filosofía de vida. Cercanía con uno mismo, las personas y la naturaleza. Nuestros destinatarios son personas sabias y conocedoras para quienes el cuidado del planeta es tan importante como lo es para nosotros”, dijo Carolina en una entrevista con Avanti24.

En YOPE, las botellas recicladas, las etiquetas de biofoil, las cremas se venden en tubos de aluminio con los llamados. bioplástico. Las botellas de YOPE se pueden rellenar (no solo en la boutique de Varsovia en Mokotowska).

La marca también participa en eventos en beneficio del planeta y acciones sociales. Durante tres años, junto con la Fundación Łąka, ha estado salvando las abejas de la ciudad. Financió equipamiento para bomberos del Valle de Biebrza. Apoya fundaciones que ayudan a grupos socialmente vulnerables: inmigrantes, madres de niños discapacitados, ancianos. Este año se planean más actividades en beneficio de las comunidades locales.

Desde el principio, Karolina y Pavel querían que YOPE fuera una marca funcional que llenara el hogar, haciendo agradables las actividades cotidianas banales. Así, además de la cosmética, la oferta también incluye productos de limpieza del hogar que han convencido a los consumidores de que los productos de limpieza naturales son efectivos. El certificado Ecolabel confirma que son seguros para las personas y el medio ambiente.

Además de los cosméticos para adultos, también había una línea para niños: jabón, geles de ducha y geles para la higiene íntima. Cada año, las velas perfumadas y los calendarios de YOPE se convierten en un éxito de regalo.

A Karolina, aunque trabajó en la industria de la moda (y tal vez por eso), no le gusta la pregunta "¿YOPE sigue las tendencias?" – No me importa lo que está de moda, sino lo que sucede a mi alrededor, en mi comunidad o en el mundo. Respondo a estas necesidades esforzándome por generar menos desperdicio, buscando soluciones nuevas e innovadoras, tratando de pensar un paso adelante. Es importante estar aquí y ahora, vivir conscientemente y hacerlo”, dice.

En 2018, Karolina se convirtió en la mujer "glamurosa" del año. Además de los productos naturales, logró promover un nuevo modelo de feminidad: una mujer de negocios consumada que trabaja duro, pero no se niega a comunicarse con su familia, el entretenimiento y los viajes.

Cuando se le pregunta sobre un hito en su vida, responde: "El momento en que me convertí en directora general de mi propia empresa".

¿Y el mayor logro de Jope? ¡Está delante de nosotros! En abril, mostraremos una nueva cara de YOPE. Estoy muy emocionada con esto, pero por ahora es un secreto, dice Karolina. – Lo que más me enorgullece es el hecho de que a la gente realmente le gusten estos cosméticos. Dondequiera que voy, los veo en los estantes de los baños, cocinas y mesitas de noche. Sobre YOPE puedo decir que esta es una "marca de amor".

Fotos: Materiales Yope

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