Muchas mañanas: calcetines positivos. Los calcetines sin emparejar más famosos

Innovación, localidad, creatividad, conciencia ambiental y social, la misión no son palabras vacías para los creadores de la marca Many Mornings.

Agnieszka Kowalska

Son mejor conocidos por sus calcetines que no combinan. Fueron los primeros en Europa en implementar esta idea. De ahí gran parte de su éxito. Hoy venden sus productos en 28 países alrededor del mundo. Es difícil creer que fueron los primeros. Al fin y al cabo, muchos conocemos la sensación cuando sales a la calle y te das cuenta de que te has puesto dos calcetines diferentes a toda prisa. Fue suficiente implementar consistentemente esta idea. Solo esto y más.

Muchas mañanas - tantas mañanas en color

Todo comenzó en Aleksandrow Lodzkiy, la capital del tejido de Polonia. Maciej Butkowski y Adrian Morawiak se conocieron en la escuela primaria. Sus caminos se cruzaron nuevamente cuando comenzaron a buscar una idea para su vida adulta. Y como los padres de Adrián fabrican calcetines desde hace muchos años, los jóvenes también decidieron hacer esto. Había una base, un capital inicial en forma de empresa manufacturera y conocimientos técnicos. Y hace seis años se creó la marca Many Mornings (“tantas mañanas”). Las mañanas suelen ser difíciles. Alcanzar calcetines en un cajón puede mejorar inmediatamente nuestro estado de ánimo. Nuestro credo es el optimismo diario”, dice Igor Ovcharek, responsable de marketing de la empresa.  

Adrian Morawiak y Maciej Butkowski, fundadores de Many Mornings, foto: mat. mucha mañana

Maciej Butkowski, que estudió diseño gráfico en la Escuela de Cine de Łódź, tuvo una idea de comunicación visual de marca desde el principio. A día de hoy, la narración es uno de los puntos fuertes de Many Mornings. Esto se puede ver en las redes sociales, donde las publicaciones son más que solo anunciar el próximo descuento. Y los usuarios lo agradecen.

“Empezaron a trabajar con las manos. Ellos mismos se dedicaban a la contabilidad, embalaje y venta de mercancías en ferias. Mostraron las primeras muestras colgadas en las escaleras de Ikea. Fue improvisación, pero también gran ambición y fe en este producto, - Igor recuerda aquellos tiempos. El primer patrón "no coincidente" fue "Pez y escamas" con un pez en uno y escamas de pez en el otro dedo del pie. Se agarró. El resto es historia.

Compromisos Empresariales y Sociales

Maciej y Adrián ya podrían empezar a actuar con mayor fuerza. Las primeras sesiones de fotos aparecieron en Portugal, España y la República Checa. Y un aspecto prosocial muy importante del trabajo de la empresa. Iniciaron la campaña "Comparte en Pareja". El objetivo era donar tantos calcetines como fuera posible a las organizaciones que luchan contra la falta de vivienda. Se vendieron los primeros 100 5 pares, incluso contra las acusaciones de Aldeas Infantiles SOS y la Fundación Soup na Planty. A medida que las ventas comenzaron a aumentar, Maciej y Adrian decidieron que, en lugar de calcetines, donarían el XNUMX por ciento de sus ventas minoristas. Este es un gesto muy generoso. Lo hacen constantemente hasta hoy. 

En el difícil año 2020, pagaron, entre otras cosas, 38 90 PLN para la lucha contra el coronavirus y 200 XNUMX PLN para organizaciones que protegen los derechos de las mujeres. En total, el valor de la asistencia proporcionada el año pasado superó los XNUMX PLN.

Aleksandrov-Lodzki sigue siendo su base de producción. Esta es una parte importante de esta historia. – Estamos orgullosos de ello. La atención y la localidad son valores muy importantes para nosotros. También la calidad del producto. Nuestros calcetines son 80% algodón peinado, seguimos toda la cadena de producción”, explica Igor.

También abrieron una oficina en Łódź, que es su centro de mando para promoción, ventas y atención al cliente. Unas 20 personas trabajan aquí de forma permanente. En total, Many Mornings emplea a un centenar de empleados. Esta ya es una empresa textil bastante grande.

Los patrones para calcetines fueron desarrollados por la esposa de Igor, Paul Blashchik-Ovcharek, durante más de cuatro años. – Este es un producto de lo que queremos hablar y de lo que les gusta a nuestros clientes. Escuchamos sus voces. Nuestros diseños son como tatuajes lavables: queremos que te identifiques con la historia que contamos, dice Paula.

Many Mornings - calcetines para los amantes de la naturaleza, la comida y el deporte

Un éxito de ventas que ha estado en la oferta de Many Mornings casi desde el principio es el patrón de abeja con abejas. Los amantes de los perros, los ciclistas, los esquiadores, los amantes de la naturaleza y los amantes de la comida encontrarán aquí algo para ellos. Por supuesto, los estampados navideños también son un éxito. La Navidad es definitivamente la temporada de cosecha en esta industria porque los calcetines deben estar debajo del árbol. Igor: - Rompimos el aburrimiento asociado con este hábito.

Las ferias de diseño ya no se visitan, excepto las más importantes, en Tokio o París. Cuentan con 13 puntos de venta estacionarios -islas en centros comerciales- en todo el país (más uno en Hamburgo). Las ventas al por mayor basadas en una red de distribuidores ya están en marcha en 28 países de todo el mundo (los calcetines Many Morning se venden mejor en Alemania). Con mucho, el canal más importante para llegar a los destinatarios es la tienda en línea. Gracias a su experiencia en el campo del comercio electrónico, lograron sobrevivir sin pérdidas a los tiempos difíciles de la pandemia, a pesar de que los centros comerciales estuvieron cerrados durante mucho tiempo.

Introducen de 20 a 30 nuevos diseños al año. En total, en este momento se ofrecen alrededor de 80. No siguen las tendencias de esta industria, crean las suyas propias. Llaman: “¡Muéstrame tu calcetín! No importa si estás sentado en un informe aburrido o en el autobús de compras, todo el mundo necesita un poco de locura saludable".

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Fotos utilizadas en el texto: mat. mucha mañana