BMW expulsado de la radio del Reino Unido por alentar la conducción peligrosa

BMW tuvo que eliminar uno de sus anuncios de radio en el Reino Unido porque la Autoridad de Normas de Publicidad lo consideró irresponsable. La marca fue declarada culpable de fomentar el exceso de velocidad y la conducción temeraria.

En el Reino Unido, aparentemente, las regulaciones de anuncios de radio para las compañías automotrices prohíben el sonido de un motor en marcha. marca bmw m sintió el efecto de esa regla esta semana cuando uno de sus comerciales fue prohibido por la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) en el Reino Unido., que regula la publicidad y considera quién es el responsable. Y, en este caso, no hay publicidad.

¿Qué pasó con el anuncio de BMW?

Todo lo que se necesitó fue una queja ante la ASA sobre la irresponsabilidad de la publicidad, según UK Express. El panel regulador estuvo de acuerdo y se retiró formalmente.

Según Expreso, la publicidad comienza con las rpm del motor BMW, corta al locutor, quien dice: “Podríamos usar grandes palabras como extravagante, musculoso o encantador para decirte cómo se ve. O podríamos usar una combinación atractiva de palabras coloridas para describir exactamente cómo te sientes. Pero todo lo que realmente quieres escuchar es esto". Entonces el motor acelera de nuevo, más fuerte esta vez..

El artículo 20.1 de la ASA establece que la publicidad automotriz “no debe fomentar la conducción peligrosa, competitiva, imprudente o imprudente o la conducción de motocicletas. La publicidad no debe sugerir que conducir con seguridad o andar en motocicleta es algo serio o aburrido”.

¿Es el sonido de la aceleración inherentemente peligroso dentro de los límites de velocidad?

La regla 20.3 va más allá: “Los anuncios de automóviles no deben mostrar características de potencia, aceleración o manejo excepto en un contexto de seguridad explícito. La referencia a estas características no debe indicar emoción, agresión o rivalidad". Por separado, la ASA dice: “La publicidad de automóviles no debe hacer referencia a la velocidad de una manera que pueda justificar o alentar la conducción peligrosa, competitiva, imprudente o temeraria o el manejo de motocicletas. Se permiten reclamos reales sobre la velocidad o la aceleración del vehículo, pero no deben presentarse como una razón para preferir el vehículo anunciado. Las afirmaciones sobre la velocidad o la aceleración no deberían ser el principal punto de venta de un anuncio".

Un conjunto de reglas estrictas para una marca de desempeño

Expresar informes. BMW intentó defender su afirmación de que el sonido de aceleración duró menos de un segundo y se grabó mientras el automóvil estaba parado.. Esto no ayudó a su caso, y la ASA confirmó su decisión.

Los sonidos de la aceleración son fascinantes, sin embargo, cuando los escuchas en la radio, es posible que no quieras conducir tu auto por la carretera, pero las reglas son las reglas. Si Boris Johnson implementa su plan para prohibir los nuevos automóviles diésel y de gasolina para 2030, el sonido de un chirrido eléctrico seguirá reemplazando el rugido de un motor de combustión interna.

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